Пиво покидает Россию: Что изменится после ухода западных брендов хмельного

Международная компания-производитель пива Heineken сообщила о завершении продажи российских активов группе «Арнест». Напомним, что процедура выхода алкогольного бренда с российского рынка началась еще в марте 2022 года.

Отмечается, что сделка повлечет за собой убыток для Heineken в 300 миллионов евро. Цена активов составила 1 евро за 100% акций, однако теперь «Арнест» погасит историческую внутригрупповую задолженность российского бизнеса перед Heineken в рассрочку в размере около 100 миллионов евро.

Как считает генеральный директор НП «Клуб профессионалов алкогольного рынка», кандидат экономических наук Максим Черниговский, уход Heineken, как и других иностранных компаний, едва ли скажется на российском потребителе. Он также убежден, что импортозамещение происходит «у нас в головах». Об этом он рассказал Общественной службе новостей.

Эксперт сообщил, что продажа активов Heineken именно сейчас нисколько не удивительна, ведь в это время года заканчивается высокий сезон продаж слабого алкоголя, в том числе пива. С этой точки зрения компания выбрала наиболее удачный момент для выхода с российского рынка, указал он.

«Алкогольный рынок – это один из самых устойчивых сегментов на потребительском рынке Российской Федерации».

blockquote

«Наши граждане не останутся без пива и пивных напитков. Могу с уверенностью об этом сказать. Где-где, а здесь никаких проблем не будет. Дело в том, что вообще алкогольный рынок – это один из самых устойчивых сегментов на потребительском рынке Российской Федерации. Почему? Потому что изначально доля импорта в сегменте пива и пивных напитков была незначительная. Порядка 6% от общей розничной реализации приходилось на импорт пива и пивных напитков. То есть 94% пенного напитка производилось внутри России», — рассказал собеседник издания.

Уход компании, конечно, может повлечь за собой сокращение товаров определенной бренд-линейки, однако это не создаст никаких проблем для потребителей. Тем более, что уход различных брендов продолжается с прошлого года, отметил эксперт. При этом производственные мощи остаются в России.

«Не вижу какой-то такой проблемы, связанной с обеспечением спроса на пиво».

blockquote

«Тут вопрос не в активах. Тут вопрос на самом деле в сырьевой составляющей. В данном случае 22 год и первая половина 23 года показала, что российские производители пива и пивных напитков решают те вопросы, связанные с необходимым объемом поставок импортных сырья и материалов. Так что я в этом во всем не вижу какой-то такой проблемы, связанной с обеспечением спроса на пиво и пивные напитки на территории России», — заметил Черниговский.

По словам эксперта, уход западных брендов чреват лишь потерей модели западно-европейского маркетинга, инструменты которого двигали отрасль вперед. Однако связанные с этим трудности – это проблемы «не сегодняшнего и даже не завтрашнего дня».

Также актуален вопрос импортозамещения. Российские компании, с помощью выкупленных активов, продолжат выпускать пиво и пивные напитки, однако встает вопрос замещения узнаваемых и уже привычных для потребителя брендов.

«Импортозамещение происходит в наших головах».

blockquote

«Но 22 год показал, что импортозамещение происходит в наших головах. При всем при том, сколько было разговоров, как же российский потребитель переживет отсутствие шотландского виски. Ничего, пережил. Сколько было разговоров в 22 году, что будут огромные проблемы с импортным алкоголем. Но полки наших магазинов, в том числе специализированных алкомаркетов, как-то не пустуют. Уйдут одни бренды, придут другие», — заявил эксперт.

В целом уход иностранных брендов алкоголя едва ли скажется на рынке в целом, считает Черниговский. Он указал, что для отечественных производителей прежде всего важны три составляющие: сырье соответствующего качества, наличие специалистов и система сбыта товара.

«Что касается производственной части – активы никуда из страны не уходят. Что касается сырьевой и материальной составляющей – 22 год доказал, что производители пива и прямых напитков справляются с этой ситуацией. И наконец, система сбыта – она тоже в Российской Федерации, потому что ни для кого не секрет, что более 70% на сегодняшний день всего алкогольного объема реализуют крупные розничные сети», — заключил собеседник издания.

Ранее эксперт по алкогольному рынку Максим Черниговский объяснил, почему в России до сих пор нельзя заказать алкоголь на дом. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.